Рассматривая различные слоганы банка, их можно разделить на две большие группы. К первой группе относятся слоганы, призванные целенаправленно сформулировать философию существования и развития банка, а также основные принципы обслуживания клиентов. Вторая группа — слоганы, встречающиеся в контексте продвижения различных банковских продуктов.
Стандарты и абстракции в слоганах — результат банковской молодости
Рассматривая различные слоганы банка, их можно разделить на две большие группы. К первой группе относятся слоганы, призванные целенаправленно сформулировать философию существования и развития банка, а также основные принципы обслуживания клиентов. Вторая группа — слоганы, встречающиеся в контексте продвижения различных банковских продуктов.
Случай с продуктовыми слоганами прост. В этом случае банк заинтересован в том, чтобы рассказать о данном продукте, продемонстрировать его конкурентные преимущества и повысить его привлекательность для глаз клиента. Поэтому достаточно подчеркнуть основные преимущества и четко продвинуться в сознании потенциальных потребителей банка.
Создание имиджа слогана требует более детальной проработки. Она осложняется тем, что у банков есть всего шесть-восемь базовых идей, на которых можно строить рекламные кампании. К ним относятся, прежде всего, идеи доверия к банку и его стабильности. Иными словами, в рекламную кампанию стараются включить слоганы о том, что банк давно работает на рынке, имеет постоянных клиентов и спокойно выживет в трудные для рынка времена. Такой слоган кажется подходящим только для банков с большим сроком существования. Однако стоит отметить, что подобная идеология слоганов широко используется и в России, где, как известно, большинство банков не могут похвастаться долгосрочным присутствием.
Вторая основная идея, которая часто лежит в основе рекламной кампании и заявлена в слогане банка, — это идея современного банка, который следит за всеми инновациями в финансовом секторе и вносит принципиально новые. В данном случае акцент делается на том, что клиенты, приходящие в банк, могут рассчитывать на высочайший уровень обслуживания. На российском рынке уже есть группа банков, устроенных подобным образом, в чем легко убедиться. Другой вопрос, всегда ли деятельность этих финансово-кредитных структур соответствует идеям, выраженным в слогане.
Третью основную идею можно объяснить следующим образом Деньги работают, пока вы работаете. Иными словами, банковское дело — это механизм, который помогает вам приумножать свои деньги и избавляет вас от проблем управления своими сбережениями. Слоган, лежащий в основе этой идеи, содержит следующий посыл. Мы — эксперты. Мы знаем, как сделать все за вас. Мы готовы работать с каждым клиентом и выполнить любой его запрос.
Четвертая идея называется патриотической или социальной направленностью. Ее суть заключается в следующем: ваши деньги работают на благое дело. Иными словами, вы отдаете свои сбережения в банк, банк получает определенный доход, банк вкладывает деньги в развитие государственной промышленности и улучшает благосостояние государства.
В России банковские слоганы играют заметную роль в привлечении клиентов. Особенно это касается физических лиц, на них до сих пор действуют красивые слоганы, как в печально известной пирамиде МММ.
Можно было бы продолжить перечисление основных идей слоганов, но, думаю, проблема очевидна.
Как видите, количество идей, из которых могут возникнуть слоганы, ограничено. Поэтому банкам бывает сложно сказать о себе что-то радикально новое. По этой причине многие российские банки сегодня представляют собой модели или абстракции. Например, слоган «убедительное качество» можно легко «подключить» к любому банку, даже к организации банка, или даже к нефтяной компании, или к компании, предоставляющей медицинские услуги. Еще один отличный пример такого спортсмена — слоган «Наш банк — больше, чем просто банк». С таким же успехом можно сказать: «Наши пылесосы — это больше, чем пылесосы». Такие слоганы не говорят о преимуществах рекламируемой компании или конкретной услуги. И понятно, что банки, использующие такие слоганы, нелегко выделить на фоне других финансово-кредитных структур.
Понятно, что стандартность и абстрактность слоганов — это в основном результат неопытности российских банков. Большинство из них работают в них до полутора, а то и двух десятков лет, и поэтому не могут четко сформулировать свою философию. Это становится понятно, если сравнить лозунги российских банков с лозунгами зарубежных финансово-кредитных учреждений. Разница разительна — в словарях, собранных «БО», лучшие слоганы принадлежат дочерним структурам иностранных банков. Например, «Ценность, приобретенная годами» — слоган Кредит Европа Банка. Ну, а знаменитый слоган Ситибанка — «Ваш город никогда не спит» — вершина его рекламных возможностей. Российским банкам потребуются годы, чтобы достичь такого уровня при разработке своих слоганов.
В заключение хотелось бы сказать, что слоганы банков играют важную роль в привлечении клиентов в России. Особенно если речь идет о частных лицах, на них все еще действуют красивые слоганы, как во времена печально известной системы пирамид МММ. Конечно, было бы нелепо утверждать, что люди выбирают банк исключительно по слоганам. Но красивая идея слова хорошо может привлечь внимание к финансово-кредитной структуре. Ну а дальше все зависит от самого банка — сможет ли он своим девизом подтвердить то, что обещает людям в качестве обслуживания.
Слоганы для бизнеса. 100 готовых примеров
Бизнес-слоган — это фраза, которая формирует первое впечатление о компании. Наряду с названием и логотипом он является элементом брендинга, который выделяет компанию среди конкурентов.
Если корпоративный бренд похож или логотип очень «обычный», умный, большой слоган может привлечь внимание общественности к компании. Это также отличный маркетинговый инструмент. Слоганы можно печатать на веб-сайтах или на рекламной продукции, используемой для рекламы.
Создание слогана — это долгая, творческая и командная работа. Соберите команду и проанализируйте, что вы хотите передать своей аудитории в нескольких словах. Затем посмотрите нашу подборку бизнес-слоганов, чтобы сделать ваш штурм более продуктивным.
10 самых лучших слоганов юридических фирм
Юридические фирмы, как правило, объединяет «преданность клиентам», «результат важен» и т. д. Эти слоганы применимы ко всем фирмам и компаниям в любой отрасли. Они быстро забываются и не выделяют вас среди множества других фирм. По данным Fishman Marketing, десять самых интересных слоганов для юридических фирм следующие
Был бы он так же успешен, как слоган «Когда вам нужна отличная обувь»?
Восприятие марки BMW было бы иным, если бы ее слоган звучал как «Когда вы за рулем»!
Вот несколько примеров слоганов для юридических фирм. Они задают тон и помогают юридическим фирмам выделиться на фоне конкурентов. Они также помогают юристам найти простые ответы на деловых встречах, когда потенциальные клиенты спрашивают: «Что отличает вашу фирму».
Холи Троксел, штат Айдахо, удивительно гибкая. Hawley Troxell — крупнейшая юридическая фирма в штате. Если вы являетесь крупнейшей фирмой в городе, она может воспользоваться этим преимуществом. Это сильное отличие, которое другие не могут скопировать, а клиенты обычно считают, что чем лучше, тем лучше.
Предсказуемо, что более мелкие конкуренты фирмы пытаются сделать их быстрее и гибче. Очевидно, что если вы маленькая компания, то антистратегия заключается в использовании размера. Крупным компаниям свойственно утверждать, что большие компании медленнее и жестче.
Мы все чаще слышали, как конкуренты Holy Troxel используют этот аргумент против них. Поэтому мы сказали «большая, но гибкая», чтобы отразить оба качества, и создали визуальный материал на разных экранах, чтобы напомнить людям, кто мы такие и как мы работаем.
Лейнер Мучин, Чикаго. Самая гибкая юридическая фирма в мире. Юридическая фирма, в которой все звонки и электронные письма клиентов обрабатываются в течение двух часов.
Когда мы встретились с ними, они сами не понимали, насколько уникален такой подход.
Однако перед запуском маркетинговой кампании они внедрили новую технологию и обучили своих юристов и сотрудников, чтобы они работали на 100 %.
Низкий бал. Высокое качество Low, Ball & Lynch, Сан-Франциско. Low, Ball & Lynch — консервативная фирма, и большинство людей думали, что они великие из-за своего дурного имени. Нет, это правда.
Мистер Лоу основал фирму, позже нанял мистера Болла, а затем и мистера Линча. Юристы игнорировали очевидные шутки о «низких баллах».
С такими сложными, негативными или провокационными названиями хороший маркетинг может смягчить последствия. Например, будьте достаточно уверены в себе, чтобы понять шутку и немного повеселиться над ней. В данном случае мы взяли на себя ответственность за очевидные негативные последствия «низкого бала» в отличие от слоганов, сайтов и маркетинговых кампаний. Linds — очень сложное слово для шуток, но Lowball были очень честны: «Linds» — очень сложное слово для шуток, но Lowball были очень честны. Забыть их имя невозможно.
Connor & Винтер, Оклахома. Крупная региональная юридическая фирма, но это название не давало понять, что фирма предлагает больше, чем ее региональные конкуренты, в плане технических навыков, обслуживания клиентов, динамики и деловой культуры.
Деконструированная буква E, слоган с сильным современным акцентом и смелый дизайн (фиолетовый, лаймовый, бирюзовый и лиловый) давали клиентам понять, что в Conner &. Winter будет применяться инновационный подход к работе.
Alvaradosmith (Калифорния) — одна из крупнейших национальных юридических фирм, представляющих интересы компаний среднего размера и компаний из списка Fortune 500.
Они осознали, что многие крупные фирмы имеют сильную культурную приверженность поддержке разнообразия, и поэтому хотели включить это разнообразие в свой бренд. Фирмы, которые, возможно, наняли их в первую очередь из-за их сильного разнообразия, остаются с ними на протяжении десятилетий и постоянно увеличивают свои бюджеты. Мы хотели взрастить их как талантливых юристов, подчеркнув, что существует множество видов разнообразия.
Новак и Мейси, Чикаго. Небольшая юридическая фирма с множеством успешных дел. Кампания поддерживается множеством небольших природных явлений, которые непропорционально сильны из-за своего малого размера.
Мексиканский перец Тепин размером с горошину — один из самых острых в мире. Четырехдюймовый жук, способный переносить вес, в 850 раз превышающий вес его тела. Удивительный осьминог размером с мяч для гольфа с голубым кольцом, яда которого достаточно, чтобы убить 25 человек.
Даже крошечный компьютерный чип, изменивший мир.
Уильямс Паркер, Флорида. Крупнейшая и старейшая местная юридическая фирма, специализирующаяся на налогах, трастах и наследствах. Консервативная фирма, ориентированная на состоятельных пожилых пенсионеров в общинах. Мы использовали любовь этой аудитории к театру, опере, балету, музыке и другим видам исполнительского искусства.
Под «полным спектром услуг» здесь понимается уникальное сочетание разнообразных видов деловой практики и нетрадиционных практик, таких как защита в сфере страхования, сложные разводы, международное усыновление, защита по уголовным делам и крупные сделки с недвижимостью.
При таком разнородном наборе практик лучшим подходом было продвижение их быстрого и креативного стиля. Этот вопрос стал главной темой маркетинговой кампании, которая включала в себя 12 различных логотипов «go-to».
Shefsky & turns Froehlich, Чикаго (теперь Taft). Инновационная фирма, специализирующаяся на бизнес-юриспруденции, чья культура учит юристов находить уникальные решения проблем клиентов. Наш первый слоган был «Воображение на работе», но незадолго до начала работы его начала использовать компания General Electric, а мы не хотели выглядеть ее копией, поэтому изменили его.
Сэндбург Феникс, Сент-Луис. Вероятно, это первая компания в стране, которая предложила письменную гарантию обслуживания клиентов. В объективных опросах их клиенты, как правило, получают оценку «А+» в отрасли, где клиенты едва ли получают «С+». В Sandberg Phoenix отличные юристы и отличное обслуживание клиентов.
Насколько вероятно, что юридическая фирма предложит гарантию обслуживания клиентов? Когда свиньи летают. Когда молния ударяет дважды. Когда деньги растут на деревьях. Только в Сандбург-Фениксе.
—— Platforma Team Platforma Translated by Platforma Fishman Маркетинг предоставляет возможности для привлечения новых клиентов, продвижения юристов и получения прибыли.